习近平提宣传思想文化工作要求，新闻舆论引导力指明方向

发布时间：2026-02-16 01:46:40 丨 文章作者：小编 丨 浏览次数：150

咱可别老是仅仅把 “提升新闻舆论四力” 当作口号。在如今这个有着信息过载情况，而且人人都持有麦克风的时代里，要是主流媒体所传递出的声音传达不出去，群众不喜爱观看接收，看了之后又不相信，这才是真正切中要害、给人痛彻感觉的危机。这可不单单只是一项工作类型的要求，更是与之关联到主流意识形态究竟能不能够在那纷繁杂乱、吵吵嚷嚷的舆论场景里面稳固地站立住脚跟的一场关乎生存状况的战斗。

传播力是前提 让主流声音无处不在

过去，我们一直有着“等读者主动前来”的习惯，然而如今，却必须要积极进行主动的“上门去提供服务”。传播力其实并非仅仅是单纯地去发布稿件、登上电视这么简单，关键而是在于你所产出的内容究竟能不能切实触达到目标人群。到了2026年的这个时候，有其中一个年轻用户，他很有可能一整天都不会去打开一次传统的新闻 APP，但是他的大量时间必定是会被短视频、社交平台以及垂直社区给占据的。

这便需要主流媒体的触角得延伸至这些新阵地，像某省级融媒体中心，不但于抖音、快手开设账号，并且专门针对B站年轻用户组建了00后运营团队；制作契合平台调性的竖屏短剧以及互动视频，唯有渠道铺到何处，主流思想才可影响到何处。

引导力是过程 在众声喧哗中定航向

舆论场像一片汪洋，起风浪之际，要是没有权威声音即刻定调，那么各类杂音谣言便会抢先占据先机。引导力的关键核心在于“及时”以及“精准”。突发公共事件发生之时，公众最先出现的情绪时常是焦虑与猜测。

在这个时候，要是主流媒体反应耽搁了半点节拍，或者回应尽皆是些套话这般，那就等同于把解释的权力拱手让给他人了。真正拥有的引导能力，是在事件出现之后的黄金半小时范围以内，能够凭借事实数据以及清晰的立场稳住相应局面的。就好像面临某次网络谣言这种情况，官方账号并非进行长篇大论的阐述，而是联合公安网警在夜间发布辟谣短视频，借助实锤证据直接切断谣言传播链条。

影响力是关键 从入眼入耳到入心

影响力并非取决于阅读量数字有着多么好看，而是要看你的报道能否在读者心里遗留下一个印记。众多政务新媒体沦入自我陶醉状态，标题呈现工整对仗，内容全然都是工作总结，最终阅读量极为凄凉落寞。委实具备影响力的报道，必定是紧挨着人心前行的。

河南卫视的“中国节日”系列节目，在 2025 年持续呈现出火爆态势，而非因板着脸说教，却是借助精美的视听语言以及现代技术，使得传统文化得以自行表达。当观众被节目里的非遗技艺感化，进而主动展开转发分享之际，主流价值观的传播才算是切实达成了“入心”这一环节。具备结果，且产生效果，这才算是影响力方面的硬性指标。

公信力是基石 品牌价值靠长期积累

全媒时代里，一次“反转新闻”，就能够促使多年的信任积累崩塌，因为公信力属于有媒体的命根子，一旦受损，修复成本特别高，这种情况要求媒体务必做到真实客观，就算是暂时拿不到信息，也绝对不可以为了抢首发就对其进行编造或者搞片面报道。

细究起来，公信力那也是会在日常报道的那些细微之处有所体现的。就好比有那么一家央媒，在对民生新闻进行报道之际，始终坚决秉持这样的原则，也就是所有的数据都绝对得去寻觅到原始的出处，而且所有的案例都必定要实地去进行回访。这般对于真实的近乎严苛的较真态度，最终是会转变成为受众对于该品牌的那份信赖之情的。一旦读者养成了习惯，老是会说“看这家媒体所做的报道是相当靠谱的”，如此一来，公信力便摇身一变，成为了媒体最为珍贵值钱的无形资产了。

从以我为主转向以民为本

力促四力提升，开头得转变一下视角才行，以往咱们老习惯于站在高处告知群众“你应该知晓什么”，现今却非得蹲下去询问群众“你想知道什么”，这表明报道的选题要从那些常规的会议文件范畴脱离出来，进而深入到田间地头以及社区街道之中去。

多家媒体在2026年春节联合发起了“回乡见闻”征集活动，让普通人用手机去记录家乡的有关变化，这些源自一线的真实素材，相较于任何宏大的年终总结都更富有说服力，将镜头对准百姓使群众成为主角，传播效果自然而然就达成了。

讲好故事让主流价值裂变传播

一遍遍呼喊生硬口号顶不过讲述一个千遍传播良好的精彩故事，于碎片化阅读的时代里，人们所记住的常常是细节以及情感并非概念和术语，主流媒体需学会运用短视频、条漫、H5等新型形式，将中国故事拆解成为易于一个个被传播的“碎片”。

比如有关乡村振兴的报道，不再单单讲述政策文件，而是着重关注一位返乡创业的大学生，一位重拾老手艺的村民。这些小人物的命运变化，最能够映照时代潮流。当故事极具感染力，读者就会主动成为传播环节中的一员，达成真正的裂变式传播。

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